6 Tipps für deinen Markenrelaunch

Markenrelaunch? Na Logo!

Mit 6 Tipps zum neuen Corporate Design.

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Veraltetes Logo, neue Führungsperson, veränderter Geschmack – Gründe für ein neues Corporate Design gibt es unzählige. Doch wo fängt man an? Wie vermittelt man die Kernwerte eines Unternehmens rein über Design? Und welche Fehler können beim Markenrelaunch vermieden werden? Unsere Strateginnen, Konzeptioner und Designerinnen haben Antworten auf alle wichtigen Fragen rund um deinen Markenrelaunch und verraten sie in diesem Beitrag.

1. Alles neu?

Nicht jeder Weg führt zum erfolgreichen Markenrelaunch. Welcher für dich der richtige ist, entscheidet sich bei uns gleich zu Beginn. Hier analysieren wir dein Unternehmen durch, schauen uns den Wettbewerb an und arbeiten in einem gemeinsamen Kick-off-Workshop Unternehmenswerte und Ziele für das neue Corporate Design heraus.

• Hat dein Unternehmen eine Historie, die noch heute wichtig für den Erfolg ist, knüpfen wir manchmal an bestehende Strukturen an. Auch bei großen Marken behalten wir oft einige Elemente des alten Designs bei, damit der Wiedererkennungswert nicht verloren geht.
• In vielen Fällen lohnt sich aber eine komplett neue Gestaltung, weil sie den Wandel zeigt, den dein Unternehmen durchlebt hat. Und oft kommt das auch bei deiner Zielgruppe besser an. Denn nicht nur dein Unternehmen verändert sich ständig, sondern auch die Gesellschaft, in der wir leben.

2. Let’s think big.

Warum wir direkt am Anfang ausführlich über alle Anwendungen für das neue Corporate Design sprechen? Weil du so langfristig Zeit und Kosten sparst. Sagen wir, wir entwickeln zu Beginn sofort das Logo, eine Website, Design-Templates für Social Media und Print und gestalten das Firmengebäude neu. Dann ist dein Team für viele Fälle gut ausgestattet und ihr sorgt dafür, dass eure neue Markenidentität flächendeckend und einheitlich die Zielgruppe erreicht. Lassen wir einen oder mehrere Punkte weg, die du im Nachgang doch brauchst, entsteht sowohl bei dir als auch bei uns ein insgesamt größerer Aufwand.

3. Boss-approved.

Wir holen gerne von Beginn an alle Entscheider und Entscheiderinnen mit ins Boot. Weil ein Markenrelaunch eine strategische Entscheidung ist, die weit über das Design hinausgeht. Und weil die Führungsebene am Ende die Freigabe erteilt. Wenn alle Verantwortlichen von vornherein abgeholt werden, können wir unnötige Korrekturschleifen vermeiden.

4. Rebriefen. Rebriefen. Rebriefen.

„Haben wir das richtig verstanden?“ „Unter diesem Begriff verstehen wir das.“ „Wie war das gemeint?“ Wir lieben es, immer wieder nachzufragen und dein Unternehmen bis ins kleinste Detail kennenzulernen. Weil wir so auf einer gemeinsamen Grundlage aufbauen können. Weil weniger Missverständnisse entstehen. Und weil wir dir so den Markenrelaunch bieten können, der dich umhaut.

5. Die geheime Zutat.

Okay, für einen erfolgreichen Markenrelaunch braucht es also Struktur, herausfordernde Fragen und am Ende einen Plan. Was fehlt noch? Aus unserer Sicht das Wichtigste: Designerinnen und Designer, die nicht nur ihre To Do’s abhaken, sondern die für ihren Job gemacht sind. Die lieben, was sie tun. Menschen, die Dinge sagen wie: "Für mich ist es die schönste Aufgabe, ein Logo zu gestalten. Weil es darum geht, zu verstehen, was das Unternehmen aktuell wirklich ausmacht. Ich habe unglaubliche Freiheitsgefühle, wenn ich vor einem weißen Blatt sitzen und mich von dem lösen darf, was bisher war, um ganz neu zu denken. Etwas zu schaffen, das aussagekräftig, charakteristisch und zugleich minimalistisch ist – eine visuelle Identität, die die Werte des Unternehmens auf den Punkt bringt." – Ulrike Senft vom kreativrudel.

6. Nach dem Relaunch ist Schluss.

Nicht bei uns. Außer du willst das so. Unsere Erfahrung sagt aber: Arbeitest du ein mal mit Agenturen aus der UPWIRE Gruppe zusammen, willst du so schnell nicht mehr weg. Und es ergibt Sinn: Denn wir haben alle Menschen an Bord, die es braucht, deine Social Kanäle zu pflegen, die Website zu betreuen, deinen Messestand zu gestalten, Geschäftsberichte zu perfektionieren, Broschüren zu revolutionieren und dein neues Image Video zu drehen.